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“成为下一个新东方”!乐视努力直播14场带货超2万

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日期:2022-10-09 07:26:28作者:超级管理员
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  “成为下一个新东方”!乐视努力直播14场带货超2万今年9月,乐视开始通过抖音账号进行直播带货,不仅直播间的产品主要为乐视品牌,就连出镜主播也都是乐视员工。9月19日,红星资本局从乐视处获悉,乐视相关负责人称,要“努力成为下一个新东方”。

  但从乐视自曝的数据来看,“30天直播14场带货2万元”的成绩,与新东方旗下的东方甄选差距不小。

  “30天直播14场带货2万元,让大家见笑了。”9月15日,乐视视频发布一条微博,自曝直播带货一个月的成绩。

  从今年9月起,乐视开始通过抖音账号进行直播带货。红星资本局从乐视发布的直播剪辑视频中看到,乐视直播间的产品主要为乐视品牌,如电动牙刷、智能手机、乐视电视等。就连出镜主播也都是乐视各部门的员工,HR也亲自“下场”直播。

  值得一提的是,除了乐视抖音账号,其另一个拥有200余万粉丝的账号“市场部的日常”,也在进行直播带货。

  但从乐视自曝的数据来看,两个账号直播带货成绩并不理想。乐视表示:“我们确实还需要努力,不过昨晚(9月14日)单场GMV(商品交易总额)终于破万了。”

  尽管成绩不理想,但乐视的“野心”并不小。9月19日,红星资本局从乐视处获悉,乐视相关负责人提出的目标是“努力成为下一个新东方”,并提到:“去年东方甄选还没火爆的时候,就有员工说,我们乐视员工就应该自己直播,我们的产品这么好,为什么不给自己带货?”

  红星资本局注意到,乐视似乎早已对标起了新东方。今年6月初东方甄选一夜爆红后,7月底,乐视就发布微博招募主播,首先提到了“教培行业从业老师”,与东方甄选颇为相似。再到8月底,乐视又发起“乐视员工万元主播挑战赛”,员工们纷纷变身主播,喊出“我为乐视代言”的口号。

  但截至目前,乐视旗下两个直播间仍然没有如东方甄选一样爆火。据灰豚数据,乐视官方抖音账号近30天直播了13场,销售额为7000余元。另据新抖数据,账号“市场部的日常”近30天的直播累计销售额为5.23万元。

  这个成绩与新东方旗下爆火的东方甄选直播间相距甚远。新抖数据显示,东方甄选直播间近30日的直播销售额为6.65亿元,是乐视旗下两个账号直播销售额的16000多倍。

  乐视未来会在直播上投入多少?直播是否会成为乐视的新增长点?对此,9月19日乐视方面回应称,直播处于起步阶段,暂时不方便回复。

  但直播也为乐视带来了一波热度。不仅乐视官方直播间粉丝量有所增长,“30天直播14场带货2万元”的话题也引发网友讨论。有网友表示“期待乐视逆风翻盘”,也有网友认为乐视直播数据太惨:“人力物力的钱都没赚回来吧。”还有网友调侃:“贾老板若肯回国肯定不止这个数据。”

  在9月8日举行的乐视媒体沟通会上,乐视表示未来几个月将推出下一款偏中高端手机,近期还将陆续推出新一代乐视超级电视产品。

  就在今年8月,乐视曾发文怒怼乐视电视代工厂——南京中电熊猫家电有限公司不良率达20%,引起舆论关注。值得一提的是,乐视电视曾经翻开了互联网电视的篇章,一时风头无两。公开数据显示,2014-2016年,乐视电视销量分别达到150万台、300万台、600万台。

  但如今,随着乐视版权优势的消逝,乐视电视或早已掉队。乐融致新CEO张巍在2021年年初接受媒体采访时表示,乐视电视2020年销售规模约为40万-50万台。此后的销售数据再未公开。据澎湃新闻报道,此次媒体沟通会上,乐视披露目前电视终端保有量为1200万台。

  除了自曝“30天直播14场带货2万元”,今年以来,乐视屡次靠着自嘲“出圈”。

  先是在今年4月,“甄嬛传版权每年分销的收益仍有上千万”的消息冲上热搜。彼时,乐视视频回应称,“这么说吧,如果2018年版权不被花儿卖出,乐视现在回的血会更多,乐视视频可以安心养老。”网友纷纷调侃乐视是“靠甄嬛传养活”。

  随后在7月,线和内卷”再次引发热议。有网友称分享一个“冷知识”:“现在的乐视仍有400多名员工,过着没有‘老板’的神仙日子,无996无内卷……当年无敌高端配置的电视日活仍然不错,靠运营和版权收入养活员工。”

  7月12日,乐视视频官方微博账号转发了这条微博,并且回复称:“对,我们还有400多人,期待新的朋友加入。”

  在今年6月中旬,乐视网公告称,乐视网大股东贾跃亭将其持有的公司6亿股股份(占公司总股本的15.04%)对应的表决权及其他股东权委托给致新云网企业管理(天津)有限公司代为行使。致新云网成为乐视网新的第一大股东、控股股东。此后,在乐视网股权结构中,贾跃亭持股比例从21.48%下降至6.44%。

  如今的乐视,正在逐渐“去贾跃亭”化。乐视能依靠直播带货再次崛起吗?这有待时间的检验。

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